Det er utroligt svært at sætte tal på sponsormarkedet, men jeg har alligevel respekt for dem, der tør stille sig frem med analyser og forudsigelser. Det gør amerikanske IEG. Her er deres bud på, hvad der investeres globalt på sponsorater: […]
Indtil nogen modbeviser mig, holder jeg fast i min påstand om at 9 ud af 10 sponsorater bliver solgt og ikke købt. Derfor mener jeg, at modellen for diverse “sponsorbørser” vender forkert. En sponsorbørs definerer jeg som en side, hvor […]
Der er minimum tre grunde til at sporten altid vil have den største markedsandel ift. kulturen, sociale og offentlige sponsorater, og hvad der ellers er derude af sponsorattyper. Sporten er tv-dækket (nej, ikke vandpolo og dart, men nok til at […]
Min artikel “Sponsering – marketing der gør en forskel” udkom kort før jul på Børsens Ledelseshåndbøger til forlagets abonnenter. Det var en spændende proces at bruge de 20 sider til at analysere udfordringer, beskrive cases og komme med anbefalinger til […]
Det er dejligt at blive positivt overrasket. Hvem skulle have troet, at en bank skulle være de første i verden til at give for 50 mio. kr. naming rights til en velgørende forening. Svenske Swedbank besluttede tidligere på året at […]
Danmarks Indsamling på DR1 er en god forretning. 87 mio. kr. fik de samlet ind i år. Jeg har ikke hæftet mig synderligt ved konceptet, indtil jeg så deres salgsmateriale fornylig. Så blev jeg interesseret, for de sælger nødhjælpen på […]
En direktør i en større dansk sportsklub kaldte for nylig Tomas (medforfatter på Luk Logoland) og jeg sponsorverdenens svar på djævlen selv. “Der hænger billeder af jer rundt omkring i de danske klubber for at advare imod jer. I er […]