Coca-Cola har forstået, at sponsering handler om andet end logo-eksponering. De har forstået, at sponserings største aktiv er passion og følelser. 

Coca-Colas sponsorat af VM i fodbold giver direkte adgang til engagerede fans, og cola-folkene er rigtig dygtige til at sætte denne målgruppe i centrum og gøre en forskel.

En af måderne er at bringe VM-pokalen ud til folket. Normalt kommer almindelige mennesker ikke i nærheden af den pokal, men takket være Coca-Cola gør de, og det øjeblik glemmer man aldrig.

I forbindelse med VM 2010 i Sydafrika har de lanceret en kæmpe World Cup Trophy Tour. Her er en af de mange videoer fra den event: 

Hvad kan sponsorer lære: Lad være med at fokusere på bander og logo-vægge. Køb de rettigheder i sponsoraftalen, som du kan bruge til at komme i dialog med målgruppen. Og tal om passionen, ikke dig selv.