Hvorfor er Formel 1 ikke toppen af sponsorpoppen?
Formel 1-industrien genererer angiveligt 10 mia. kr. om året i sponsorindtægter. Det er lige så meget som et OL kan samle ind (i løbet af fire år).
Men det handler voldsomt meget om tv-eksponering af logoer. Logoer på bilen, på hjelmen, på dragten, på langsiden og i svingene. Prøv at nævne én kampagne, hvor et Formel 1-sponsorat er blevet udnyttet kreativt til at flytte holdninger hos en målgruppe.
Svært, ikke? Og det er jo ikke fordi der mangler brands, som burde kunne løfte opgaven: Vodafone, Ferrari, Red Bull, Mercedes osv.
Sponsorbureauet Synergy i England har lavet en skarp analyse af, hvorfor Formel 1 ikke fører feltet, når det gælder innovative og kreative sponsorkampagner.
Opdatering 29.03.2013:
Faktisk viser det sig, at 2013-sæsonen bliver anderledes. Sky, Blackberry og Burn vil alle til at udnytte Formel 1 sponsorater til at lave kampagner med fansene i centrum. Læs mere her.
En bank, der vil gøre en forskel
Der har netop været Grand Final i Australian Football (AFL) hernede. Et af årets højdepunkter – for den mandlige del af befolkningen.
NAB, en af de store banker, udnyttede muligheden til at vise, hvordan en best practice sponsor aktiverer sit sponsorat. De lavede en kampagne for fodboldfans, som var forhindret i at komme til finalen pga. arbejde, bryllup e.l. Disse dedikerede og frustrerede fans kunne ansøge om en NAB stand-in, som ville komme og tage deres plads, så de kunne komme til den store finale.
Se introen til kampagnen her:
Fantastisk eksempel på, hvorfor en sponsor ikke skal tale om sig selv, men skabe værdi for målgruppen (og så er der et godt match med bankens pay-off More give, less take).
Desuden er sådan en kampagne-ide jo en gave til reklamebureauet, og de fejlede ikke. Her er et par af de sjove outdoor plakater, som supplerede tv-kampagnen.
Hvis du vil se mere, så hop ind på kampagnesitet for flere film og en beskrivelse af de heldige vindere.