Fed aprilsnar med L.O.C.
Gaffa har lavet en genial aprilsnar med L.O.C., som prikker lidt til hans intensive samarbejde med TDC, som inkluderer reklamekampagne og gratis album-download på TDC's hjemmeside.
Gaffa.dk:
L.O.C skifter navn til TDC
L.O.C. alias Liam O'Connor har i den senere tid fået megen omtale på grund af sit samarbejde med TDC, hvor L.O.C. optræder i en stort anlagt reklamekampagne for teleselskabet. Alligevel vil det nok overraske fans og skabe dønninger gennem musikmiljøet i Danmark, når den ellers ærekære rapper nu går hele vejen.
GAFFA erfarer nemlig, at L.O.C. og TDC har intensiveret samarbejdet. Derfor har L.O.C. valgt at ændre sit kunstnernavn til TDC, fortæller han til GAFFA, da vi fanger ham på mobilen:
– Vi har moret os meget over, at L.O.C. rimer på TDC, og så kunne vi lige så godt gå hele vejen. Så fra nu af udgiver jeg musik og optræder live under navnet TDC. Men navnet er ikke noget, en eller anden smart marketingsknægt har fundet på. Det står for The Duke Controlling.
Har Ceres opgivet Aarhus?
I mange år har Ceres været Aarhus' øl. Godt nok ejet af Royal Unibrew, men et lokalt forankret brand, som har brugt sponsorater til at markere sig som Byens Øl og skabe goodwill og loyalitet hos århusianerne.
Samme strategi har Albani, et andet Royal Unibrew brand. De har sat sig på Fyn og forsvarer indædt sit territorium i mod Carlsberg. Se fx Albani.dk, som er en hyldest til den fynske musikscene og et skoleeksempel i kommunikation på målgruppens præmisser
Ikke længere Aarhus' hovedsponsor
I 2008 lukkede man Ceres bryggeriet i Aarhus og flyttede produktionen til Faxe, og lige siden er det gået ned af bakke for Ceres. Og nu har Ceres opgivet kampen helt. I hvert fald, hvis man ser på deres sponsorater. Se denne liste over sponsorater, som Ceres har opsagt eller overleveret til storebror Royal Beer gennem de sidste 2-3 år:
- Hovedsponsor i AGF
- Musikhuset Aarhus
- ARoS
- Aarhus Teater
- Jysk Væddeløbsbane
- SPOT Festival
- Tivoli Friheden
- Aarhus Festuge
Need I say more?
Er Ceres på vej ud af produktion?
Det er mig ubegribeligt, at man er villig til at ofre al den goodwill man brugt 150 år på at bygge op i Aarhus, for i stedet at satse på det nationale Royal brand. Hvis ikke det var for denne artikel i JP Aarhus, hvor sponsorchef Freddy Larsen mener Ceres stadig er stærkt repræsenteret i Aarhus (!), så ville jeg have troet, at Ceres var taget ud af produktion.
Det er også tydeligt i artiklen, at Royal Unibrew tror, at det er uden betydning, at Royal overtager Ceres' sponsorater. Det bliver en dyr fejltagelse. Jeg tror, tidligere Aarhus-borgmester Flemming Knudsen rammer plet, når han siger: "I Faxe er de fuldstændig ligeglade med Aarhus!"
Jeg vil ikke blive overrasket, hvis der ikke er noget der hedder Ceres om fem år.
PS: Meget sigende, så viderestiller ceres.dk til royalbeer.tv, men hvis du vil have et kig ind i fortiden, så gå ind på Ceres' tidligere website. Det er ikke blevet opdateret i flere år, så her er Ceres stadig hovedsponsor i AGF og sponsor i ARoS, Aarhus Teater og Musikhuset Aarhus. Du kan også søge om et sponsorat derinde. Good luck.
Børsen i dag: Kultursponsering i vækst
Billede fra dagens Børsen
I forbindelse med at vores kursus Kultur & Kapital starter igen til marts, har jeg været med til at udvikle en dobbeltside i dagens Børsen. Så hvis I køber Børsen i dag, kan I læse hele tre artikler om kultursponsorater.
Highlights fra artiklerne:
1. Hvis kulturlivet investerer de nødvendige ressourcer i udvikling og salg af sponsorater, så giver det bonus. Det er ARoS og Det Kgl. Teater gode eksempler på.
2. Den største konkurrent for en lille kulturinstitution i provinsen er ikke de store kulturspillere, men derimod sporten. Sporten har været meget bedre til at sælge sig selv, og de lokale fodbold- og håndboldklubber sidder nu tungt på markedet. Det er der, der skal stjæles markedsandele.
3. "Tidligere havde kultursponsoraterne mere karakter af støtte, men nu er det en del af markedsføringen, derfor skal sponsoraftalerne kunne være med til at styrke vores virksomhed." Nels Petersen, kommunikationsdirektør i Nykredit.
4. “Vi går væk de gammeldags guld-, sølv- og bronze-sponsorater med et skilt på væggen og 100 fribilletter. I stedet skal vi i tæt dialog med de enkelte virksomheder og indgå partnerskaber, som munder ud i konkrete projekter, der er unikke." Cille Grøndahl, relations- og sponsorudvikler, Statens Museum for Kunst.
Bureaubiz har også taget historien op og gengiver lidt af artiklerne.
Content is king
Vi påstår i Luk Logoland, at "content is king" – indhold er konge. Men hvad betyder det?
Det betyder, at annoncører skriger på unikt indhold til deres kommunikation, som kan få målgruppen til at stoppe op. Og det indhold kommer ofte fra kulturens og sportens verden. Sporten og kulturen rummer så mange IP'er (intellectual properties), som kan styrke en annoncørs kommunikation, fx personligheder, film, klubber, forestillinger og corporate brands.
Måske har du bemærket Mikkel Hansen i fjernsynet for nylig reklamere for bl.a. Head & Shoulders og Oral B? Nærmest dagligt kan man falde over eksempler på, at sporten og kulturen leverer det centrale indhold til reklamer.
Bannerreklamer
Her er tre eksempler på bannere, der har købt rettigheder til unikt content. Peugeot bruger Tintin som blikfang for at lokke danskerne til åbent hus. Kampagnen er fra oktober 2011, da filmen havde premiere. MasterCard bruger Sherlock Holmes for at kommunikere deres MovieNight, hvor Mastercard-holdere får eksklusive særtilbud og fordele i biografen. Endelig bruger Samsung Nicklas Bendtner og Christian Eriksen for at promovere Samsung Mobil og en kommende Samsung Tribune.
Informationskampagne
Undervisningsministeriets kampagne "Godt du kom" trækker stort på IP'er fra kulturens verden.
Rasmus Bjerg står for humoren og Rasmus Seebach står for musikken – uden de to var der ingen kampagne.
P2 får ambassadører
P2 Klassisk har også trukket tre cirkusheste frem, som man ikke umiddelbart forbinder med klassisk musik, men som skal være med til at gøre det hipt at tænde for P2.
De kørte i december en kampagne med James Price, Tom Kristensen og Pernille Rosendahl, som hver især fortalte om deres forhold til klassisk musik. God alsidighed i ambassadører, må man sige. 
Er det sponsering?
Nej, de fleste af ovenstående vil jeg ikke kalde sponsering. Men det kunne det lige så godt have været. I de nævnte tilfælde drejer det sig sandsynligvis blot om at købe rettigheder til nogle billeder eller hyre nogle kendte mennesker.
Min pointe er: du behøver ikke være sponsor for at købe rettigheder til noget af det sjove indhold, som kan give dig succes i din kommunikation. Men hvis du sidder med et godt sponsorat, så skal du selvfølgelig huske at bruge det aktivt i din kommunikation.